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创新是企业发展的灵魂,而营销则是企业运营发展的核心。市场经济发展到今天,竞争几乎无所不在,市场营销变得更加复杂,但是唯一不变的是品牌。因此,进行品牌营销已经成为有远见、有思想的卫浴企业必须面对的战略使命和抉择。

  近年来,国外跨国公司与知名品牌大举进入我国市场,我国卫浴企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐,产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此,积极开展品牌营销,对于我国卫浴企业是当务之急。

  品牌是企业无形资产

  品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个卫浴企业而言,唯有运用品牌,操作品牌,才能赢得市场。

  卫浴品牌企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。如,整合营销传播的工具(广告、公关、促销),可以提升品牌价值;通过市场细分,可以提升品牌的营销层次。品牌的形成并非一朝一夕完成,品牌的打造只有经过日积月累,才能走向成功。

  遵循树立品牌的步骤

  当然,卫浴企业树立品牌也是有步骤的:

  第一步:分析行业环境,寻找区隔概念。你得从市场上的竞争者开始,弄清他们在消费者心中的大概位置,以及他们的优势和弱点。你要寻找一个概念,使自己与竞争者区别开来。

  第二步:卓越的品质支持。此必须以质量为根本树立形象。这里所指的质量,是一个综合性品质的概念,包括工程质量、文化质量,还有物业管理质量等。

  第三步:整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里,并在应用中建立自己。企业要在每一方面的传播活动中,都尽力体现出品牌的概念。

  总而言之,品牌营销有助于提高卫浴企业的效率,风险最小化。品牌营销将被动营销转化为主动营销,卫浴企业各种调研和营销工作都共同进行,提高企业的效率,将内耗的风险降至最低,由品牌经营者独自控制投入费用,可使费用最小化,让卫浴企业能够得到更多更合理的利润。

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